Får jag marknadsföra alkohol på sociala medier?

Rättslig grund: 7 kap. 1 § alkohollagen – "Vid marknadsföring av alkoholdrycker … till konsumenter ska särskild måttfullhet iakttas. Reklam- eller annan marknadsföringsåtgärd som är påträngande, uppsökande eller som uppmanar till bruk av alkohol får inte företas." Kvantitativa begränsningar för svaga drycker: 7 kap. 7 § sätter ramar för utformningen av annonser för alkoholdrycker som innehåller högst 15 volymprocent. Annonsen får ta upp högst 2 100 spaltmillimeter (motsvarande en sida), måste innehålla varningstext och får bara visa själva varan, råvaror, enstaka förpackning eller varumärke – inte personer, livsstilsmiljöer eller bruksscener. Förbud för starkare drycker: För drycker över 15 vol% är kommersiella annonser i periodisk skrift förbjudna enligt 7 kap. 5 §. Förbudet omfattar genom samma logik annonser i kommersiella nyhetsbrev och betalda inlägg i sociala medier som riktas mot konsument. Influencer- och organiska inlägg: Praxis från Patent- och marknadsdomstolen (t.ex. PMT 13708-19) och tidigare Marknadsdomstolen (MD 2009:16 "Vin & Sprit") visar att även betalda samarbeten på Instagram omfattas av alkohollagen och marknadsföringslagen (2008:486). Hashtaggar som #ad och #samarbete krävs, och influerarens ålder samt målgruppens ålder vägs in. Förbud mot riktning till barn och unga: Enligt 7 kap. 1 § andra stycket får marknadsföring inte rikta sig särskilt till eller skildra barn eller ungdomar under 25 år. Tillsyn och sanktioner: Konsumentverket utövar tillsyn enligt 7 kap. 9 §. Brott mot bestämmelserna kan leda till förbud förenat med vite enligt marknadsföringslagen samt marknadsstörningsavgift.